NEW BALANCE GREY DAY
New Balance celebra il colore grigio con cinque sneakers iconiche e distintive

New Balance si prepara a celebrare con il Grey Day più di un secolo di indipendenza con il colore che simboleggia con orgoglio la discendenza familiare del brand: il grigio. Più che una semplice tonalità, il grigio rappresenta lo stato mentale impavido e unisce la famiglia globale di indipendents New Balance. Questa colorazione è stata introdotta per la prima volta nel 1980 con l’intenzione di consentire alle calzature di adattarsi allo stile di vita esistente e soddisfare uno stile urbano, che ha sfidato le tendenze delle sneaker più popolari dell’epoca. Da allora, gli amati modelli New Balance sono stati rilasciati in grigio e il colore è diventato sinonimo del marchio, rappresentando l’heritage e lo spirito indipendente del brand.

Quest’anno, per celebrare questa colorazione sono state scelte per l’Italia cinque silhouette che rappresentano l’autenticità e l’innovazione della produzione lifestyle di New Balance.
Troviamo la 990, che durante il suo rilascio nel 1982 sfidò l’opinione comune e le tendenze delle calzature anni ottanta diventando la prima scarpa ad essere venduta a 100 dollari, caratterizzata da una tomaia in pelle scamosciata e mesh. Oggi, arrivata alla sua quinta versione, questa scarpa unisex continua ad essere indossata dagli innovatori tecnologici, dalle celebrity più conosciute, dai trend setter e dagli appassionati di sneaker in tutto il mondo.
Un’altra protagonista è la 997, lanciata nel 1991 e che da subito scosse tutto il mondo delle sneakers per innovazione e design: un modello facente anch’esso parte della serie 99x che più di ogni altro si è distinta per il suo approccio pioneristico e all’avanguardia. Presentata oggi in grigio con la CW997HAC per la donna e la M997GY per l’uomo, questa icona born in the 90’s, dopo quasi trent’anni dal suo rilascio risulta essere ancora oggi una delle più popolari e apprezzate sneaker da tutti gli appassionati del settore.
Infine New Balance include nella celebrazione anche la recentissima 997 Sport, una rivisitazione lifestyle della sopra citata 997. Proposta con la MS997HR per l’uomo e la WS997ALB per la donna, questa scarpa ha una silhouette completamente inedita per il brand, con un profilo affusolato per un look contemporaneo e modernizzato. Offrendo un mix di tecnologie sia nuove che derivanti dall’heritage della 997, la versione Sport si contraddistingue per il contrafforte del tallone, una versione moderna delle “pinne” delle auto americane anni 50/60, e che la rende unica e irriverente.


In occasione del Grey Day, previsto per il 5 settembre 2019, New Balance celebrerà globalmente il colore grigio con una serie di eventi che andranno a celebrare la trascendente natura del grigio e il retaggio culturale del brand.
A Milano, un evento esclusivo da Special Sneakers Club, il conosciuto club dedicato allo sviluppo e alla promozione della sneakers culture, vedrà come protagonisti Cristina Troisi, Vittoria Xerra e Marcello Calabrese, tre indipendent scelti per interpretare creativamente la vision e il colore grigio del marchio di Boston.
Il progetto realizzato da Cristina, fotografa e video artist, si intitola “Echo Chamber”, una raccolta multimediale di sensazioni, ricordi, visioni, nata da un processo allo stesso tempo istintivo ed introspettivo. Le immagini si fondono con i suoni, incontrandosi nello spazio in cui si susseguono e si ripetono in un loop in cui la natura fa da sfondo ad astrazioni della fantasia mentre il riverbero sonoro ed ottico, pur essendo per definizione immateriale e impalpabile, riecheggia in tutto il racconto.
Troviamo poi Vittoria, artista che crea artworks con varie tecniche e nuove idee il quale progetto per New Balance si materializza in delle shopping bag con grafiche a contrasto tra figura e sfondo; due immagini che si completano creando un gioco di pattern che lascia a colui che le osserva la possibilità, inconscia, di visualizzarne prima una e poi l’altra.
Infine troviamo Marcello, giovane cuoco milanese e fan di New Balance. Sempre alla ricerca di nuovi gusti, i suoi piatti sono il suo modo per esprimere al massimo la sua creatività. In occasione del Grey Day lo chef ha creato dei finger food dal colore grigio. In questo modo Marcello ha sfatato il pensiero comune che l’assenza di limiti consente la massima espressione, dando spazio a delle nuove idee nate proprio grazie al tema dato dal brand. Il risultato è un esperimento di celebrazione del colore grigio sotto ogni aspetto, dalla scelta degli ingredienti, alla preparazione fino alla presentazione dei piatti.

Nei giorni successivi all’evento, dal 6 al 8 settembre la mostra di Cristina Troisi sarà aperta al pubblico che potrà apprezzarne la sua visione creativa.

Le 5 sneakers sono disponibili a partire dal 5 settembre da Special Sneakers Club a Milano e nei monomarca New Balance.